Trong thời đại “1 cú lướt – 10 sự kiện lướt qua”, làm một sự kiện không khó – nhưng làm sao để người ta chia sẻ về nó, nói về nó, nhớ về nó mới là thử thách lớn. Đó là khi bạn không chỉ tổ chức một chương trình, mà đang tạo ra một hiện tượng lan truyền (viral) – thứ có thể lan tỏa tự nhiên và bền vững hơn bất kỳ quảng cáo trả phí nào.
Dưới đây là những yếu tố giúp sự kiện của bạn có khả năng tạo được hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ:
Bắt đầu từ một “big idea” đủ hấp dẫn
Sự kiện viral thường bắt đầu từ một “ý tưởng trung tâm” đủ mới – lạ – liên quan – dễ chia sẻ. Đó có thể là:
- Một chủ đề “gãi đúng ngứa” của công chúng (Gen Z, môi trường, sức khỏe tinh thần…)
- Một cách làm mới (phối đồ theo màu, event im lặng, tiệc ngược…)
- Một thông điệp gây tò mò hoặc gây tranh luận
👉 Hãy hỏi: Nếu bạn là khách tham dự, bạn có muốn kể cho bạn bè nghe về sự kiện này không?
Tạo điểm nhấn “Instagrammable”
Những gì dễ chụp – dễ quay – dễ up story sẽ sống lâu hơn cả sự kiện. Vì vậy, đừng chỉ lo backdrop đẹp, mà hãy đầu tư vào:
- Góc check-in “độc lạ” (một hình khối, một concept bất ngờ)
- Màu sắc hoặc dresscode nổi bật
- Khu vực tương tác (minigame, QR code dẫn đến filter, sân chơi nhỏ)
👉 Mục tiêu: Người tham dự tự nguyện chia sẻ hình ảnh, gắn hashtag và trở thành “người kể chuyện” cho chính sự kiện.
Kích hoạt hiệu ứng cộng đồng
Sự kiện lan truyền tốt thường có yếu tố “kết nối người với người”, tạo cảm giác thuộc về một điều gì đó lớn hơn. Bạn có thể:
- Mời các micro-influencer chia sẻ cảm nhận thật
- Tổ chức hoạt động người tham dự cần rủ bạn bè đi cùng (giảm giá nhóm, ảnh đôi…)
- Gợi ý người dùng tham gia challenge đơn giản (ví dụ: pose dáng, thử thách nhỏ, caption hài hước…)
Nội dung truyền thông mang cảm xúc và tính cá nhân hóa
Đừng chỉ nói về “chúng tôi tổ chức gì” – hãy kể câu chuyện “bạn sẽ trải nghiệm gì”. Những nội dung viral thường có một trong 3 yếu tố:
- Gây cười / bất ngờ
- Chạm cảm xúc (đồng cảm, tự hào, xúc động…)
- Có giá trị cá nhân (ai cũng thấy mình trong đó)
👉 Một đoạn video “trending”, quote ấn tượng hay hình ảnh “meme hoá” đều là vũ khí hữu hiệu nếu được dùng đúng lúc, đúng người.
Thời điểm & tần suất là chìa khoá
Một sự kiện lan truyền không đến từ một post duy nhất. Nó cần:
- Lên lịch nội dung đều đặn (teaser, livestream, hậu kỳ…)
- Canh đúng “giờ vàng” đăng bài
- Kết hợp giữa truyền thông trước, real-time khi diễn ra và truyền thông sau
Hiệu ứng lan truyền không phải là ăn may. Nó là kết quả của sự sáng tạo chiến lược, hiểu rõ tâm lý người dùng và dám làm khác biệt. Một sự kiện viral là khi người ta đi không chỉ vì chương trình – mà vì họ muốn được là một phần của điều đang “hot”.
Thanh Huyên