Hợp đồng tài trợ đã ký, suất phát trên LED biên đã chốt. Tới ngày gửi nội dung thì pháp chế mới hỏi lại: ngành hàng này có được quảng cáo trên sân không. Tình huống đó không hiếm, và có nhãn hàng đành bỏ suất phát đã mua. Bài này gom lại các ngành hàng bị cấm quảng cáo theo luật hiện hành, quy định riêng với rượu bia trong hoạt động thể thao, và điểm mới của Luật Quảng cáo sửa đổi áp dụng từ ngày 1/1/2026.
Tám nhóm bị cấm quảng cáo theo Luật Quảng cáo
Điều 7 Luật Quảng cáo 2012 (số 16/2012/QH13) liệt kê tám nhóm sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ cấm quảng cáo. Đây là danh mục nền, áp dụng cho mọi phương tiện quảng cáo, không riêng gì sân bóng.
| Khoản | Nhóm bị cấm quảng cáo |
|---|---|
| 1 | Hàng hoá, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định của pháp luật |
| 2 | Thuốc lá |
| 3 | Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên |
| 4 | Sữa thay thế sữa mẹ cho trẻ dưới 24 tháng, dinh dưỡng bổ sung cho trẻ dưới 6 tháng, bình bú và vú ngậm nhân tạo |
| 5 | Thuốc kê đơn, thuốc không kê đơn được khuyến cáo hạn chế dùng hoặc dùng có giám sát của thầy thuốc |
| 6 | Sản phẩm, hàng hoá có tính chất kích dục |
| 7 | Súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao, sản phẩm có tính chất kích động bạo lực |
| 8 | Các sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ cấm quảng cáo khác do Chính phủ quy định khi có phát sinh trên thực tế |
Nhãn hàng thuộc các nhóm này thường không ký tài trợ hiển thị ngay từ đầu. Vướng nhiều hơn là nhóm kế bên: đồ uống có cồn, thực phẩm chức năng, sản phẩm cho trẻ nhỏ. Không bị cấm hẳn, nhưng có điều kiện riêng.
Rượu, bia không chỉ là chuyện độ cồn
Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 2019 (số 44/2019/QH14) chia theo độ cồn, và có một khoản riêng dành cho hoạt động thể thao.
| Độ cồn | Quy định quảng cáo liên quan tới sân bóng |
|---|---|
| Từ 15 độ trở lên | Cấm quảng cáo (Điều 5 khoản 7) |
| Rượu 5,5 đến dưới 15 độ, bia từ 5,5 độ trở lên | Không quảng cáo trong hoạt động văn hoá, sân khấu, điện ảnh, thể thao (Điều 13 khoản 1); không quảng cáo ngoài trời, trừ biển hiệu cơ sở kinh doanh (Điều 13 khoản 2) |
| Dưới 5,5 độ | Được quảng cáo theo điều kiện tại Điều 12: có cảnh báo, không khuyến khích uống, không hướng đến trẻ em, học sinh, sinh viên, phụ nữ mang thai |
Khoản 1 Điều 13 là chỗ nhiều nhãn hàng bỏ sót. Một trận đấu là hoạt động thể thao, nên bia từ 5,5 độ trở lên không nằm trong diện được quảng cáo tại đó. Điều 14 của luật này cũng ghi rõ: tổ chức, cá nhân kinh doanh rượu, bia khi tài trợ thì không được tài trợ bằng sản phẩm rượu, bia.
Thực tế nhiều thương hiệu đồ uống vẫn hiện diện ở sân bằng dòng dưới 5,5 độ hoặc dòng không cồn. Khác biệt nằm ở sản phẩm thể hiện trên nội dung, không nằm ở tên doanh nghiệp. Nên để pháp chế của nhãn hàng xác nhận bằng văn bản trước khi dựng nội dung.
Từ ngày 1/1/2026: thêm trách nhiệm cho người chuyển tải
Luật Quảng cáo sửa đổi được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025, hiệu lực từ ngày 1/1/2026. Hai điểm liên quan trực tiếp tới tài trợ thể thao.
Thứ nhất, nội dung quảng cáo phải trung thực, rõ ràng, không gây hiểu nhầm theo Điều 19. Một dòng chữ trên LED biên cũng là nội dung quảng cáo, nên khẳng định về công dụng, xếp hạng hay thị phần đều cần tài liệu chứng minh.
Thứ hai, luật bổ sung Điều 15a về người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Người quảng cáo trực tiếp bằng cách mặc, treo, gắn, dán, vẽ hoặc sử dụng có mục đích sinh lợi đều thuộc diện này, không riêng người đăng bài trên mạng. Người có ảnh hưởng còn phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, kiểm tra tài liệu sản phẩm và thông báo rõ đây là quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện. Với gói tài trợ có hoạt động của đại sứ hay người nổi tiếng tại sân, nghĩa vụ này nên viết thẳng vào hợp đồng.
Vị trí bảng biển còn theo điều lệ giải
Ngoài luật còn lớp quy định của giải. Thông báo số 134/TB-BTC ngày 2/7/2023 của Ban Tổ chức các giải bóng đá chuyên nghiệp quốc gia yêu cầu thực hiện đúng quy định về tài trợ, quảng cáo và truyền thông, và bảo đảm đúng vị trí bảng biển quảng cáo theo Điều lệ cùng hướng dẫn, thiết kế của VPF.
Nghĩa là nội dung hợp luật vẫn có thể bị từ chối nếu đặt sai vị trí, sai kích thước hoặc chồng lên quyền của nhà tài trợ giải. Điều lệ có thể đổi theo mùa, nên lấy bản của mùa đang thi đấu.
Soát nội dung trước trận: trình tự nên theo
- Xác định chính xác sản phẩm được quảng cáo, kèm độ cồn nếu là đồ uống có cồn.
- Đối chiếu Điều 7 Luật Quảng cáo và quy định chuyên ngành của sản phẩm.
- Lấy điều lệ giải mùa hiện tại và hướng dẫn thiết kế của ban tổ chức.
- Thu thập tài liệu chứng minh cho mọi khẳng định trên nội dung.
- Gửi bản dựng cho nhãn hàng và CLB xác nhận trước ngày thi đấu.
- Lưu bản đã duyệt, kèm người duyệt và thời điểm duyệt.
Hoàn Vũ làm nghề quảng cáo từ năm 2001, thành lập công ty cổ phần năm 2010, hiện vận hành LED biên tại bốn sân Hàng Đẫy, Lạch Tray, Bình Phước, Pleiku, đồng hành sáu CLB với khoảng 84 trận mỗi mùa. Mỗi trận có ê kíp kỹ thuật trực tại sân, sau trận có biên bản nghiệm thu kèm ảnh và video. Bước soát nội dung nằm trong quy trình đó, chi tiết ở trang giải pháp LED sân vận động. Phần tệp và định dạng đã nói riêng trong bài nội dung quảng cáo LED biên.
Câu hỏi thường gặp
Nhãn hàng bia có được quảng cáo trên LED biên sân bóng?
Bia từ 5,5 độ trở lên không được quảng cáo trong hoạt động thể thao theo Điều 13 khoản 1 Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 2019. Sản phẩm dưới 5,5 độ được quảng cáo nhưng phải đáp ứng các điều kiện tại Điều 12 của luật này.
Doanh nghiệp rượu mạnh có được tài trợ CLB không?
Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên nằm trong danh mục cấm quảng cáo tại Điều 7 Luật Quảng cáo, và Điều 14 Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 2019 cấm tài trợ bằng sản phẩm rượu, bia. Phương án hiển thị cụ thể cần hỏi cơ quan quản lý trước khi ký.
Nội dung đã duyệt mùa trước có dùng lại được không?
Không nên mặc định dùng lại. Điều lệ giải và hướng dẫn thiết kế có thể đổi theo mùa, và Luật Quảng cáo sửa đổi có hiệu lực từ ngày 1/1/2026 đặt thêm yêu cầu về tài liệu chứng minh cùng trách nhiệm của người chuyển tải.
Kết luận
Phần khó của tài trợ thể thao thường không nằm ở ý tưởng mà ở chỗ nội dung có đi được tới màn hình hay không. Soát ngành hàng trước khi chốt gói, rồi soát nội dung trước mỗi trận, là cách đỡ phát sinh phút cuối. Nhãn hàng hoặc CLB cần rà lại gói tài trợ theo quy định hiện hành có thể để lại thông tin hoặc gọi hotline 0964 73 74 73.
Hoàn Vũ kết nối nhãn hàng với CLB, lên gói quyền lợi và đo lường theo từng trận.
